Le grand jeu des relations marketing entre labels de musique et plateformes de streaming

Rassemblant aujourd’hui des millions d’abonnés à travers le monde, les plateformes de streaming jouent dorénavant un rôle décisif dans les stratégies marketing déployées par les labels de musique. Les playlists étant devenues le « nerf de la guerre », les nouveaux acteurs et métiers chargés d’éditorialiser les contenus disponibles font l’objet d’une véritable chasse gardée. C’est à ces enjeux, qui font des plateformes les nouveaux médias de l’écosystème musical global, que s’est intéressée Manon Novaretti dans son mémoire.

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